Alexa Boden-Reider, flacons et merveilles

Elle n’est ni nez, ni parfumeuse. Pourtant, le parfum est au cœur de sa vie. Régulièrement, des grands noms du luxe et de la beauté lui demandent de concevoir les écrins idéaux pour leurs fragrances. Elle nous dévoile toutes les facettes de son métier.

Paru le 02.10.2008, par Claire Mabrut

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Même si l’on a tendance à le cataloguer dans un domaine ou une spécialisation bien définie, un designer doit savoir tout faire. Ça tombe bien, la transversalité, c’est le truc d’Alexa Boden-Reider, fondatrice de l’agence Neo. Penser un objet dans sa globalité, de son logo à son packaging en passant par son traitement technique, elle adore. Avec une affinité particulière toutefois pour le parfum : « Enfant, je collectionnais déjà les miniatures et je conservais les publicités dans les magazines. Alors, forcément, lorsque j’ai l’occasion de concevoir des flacons pour de grands noms du parfum, je plonge à fond. »

Lefigaro.fr/madame – Quelles sont les étapes de création d’un flacon de parfum ?
Alexa Boden-Reider. - Mon métier, c’est de raconter une histoire dont les personnages seraient le savoir-faire et le patrimoine d’une maison et dont la mission serait de susciter le rêve et l’envie. Ce sont tous ces aspects qui doivent se refléter dans un flacon. Concrètement, tout commence par une consultation, au cours de laquelle un brief est délivré. On y trouve les aspirations de la marque, l’angle du parfum, le public qu’il cible, etc. Pour le B de Boucheron, tout est parti de la collection de joaillerie Exquises Confidences, faite de pompons en or plissé sertis de pierres précieuses.